Der Online-Handel wächst, aber er wächst langsamer und der Wind wird rauher. Konntest Du in den letzen Jahren noch auf der Wachstumswelle mitschwimmen, so musst Du dir heute schon etwas Eigenständiges einfallen lassen um ein profitables Onlinebusiness auf- und auszubauen. Gerade im Bereich Lebensmittel drängen immer mehr Anbieter „ins Netz“. Der Kunde hat die Wahl und wer am besten über Google gefunden wird, der macht häufig das Geschäft. Du kannst dir entweder Besucher in Form von Anzeigen kaufen oder daran arbeiten in der organischen Suche gefunden zu werden. Beides ist wichtig, keine Frage.
Was kannst du tun um Deinen Shop vorwärts zu bringen?
Du hast gerade einen schicken neuen Online-Shop hochgezogen oder bist schon seit einigen Jahren in der Online-Vermarktung dabei, jedoch kommen noch zu wenige Bestellungen rein bzw. der bestehende Shopumsatz stagniert oder geht sogar zurück? Die verlockendste Lösung scheint eine Flut von bezahlten Anzeigen zu sein, nicht wahr? SEA (Search Engine Advertising) kann eine schnelle Lösung sein, um Klicks und Verkäufe zu generieren, aber es ist wie ein Energie-Drink. Ein kurzer Schub, der endet, sobald Du aufhörst, Geld hineinzupumpen. Hier ist das Ding! Für einen langfristigen, nachhaltigen Erfolg, der Dich nicht in ein endlosen „Bezahl-für-Besucher“-Kreislauf zwingt, musst Du SEO (Search Engine Optimization) in Deine Strategie integrieren. Ja, das kostet Zeit und damit auch Geld aber es lohnt sich. Warum? Lass es uns aufschlüsseln!
Google LIEBT relevante Inhalte mit Mehrwert.
Jeder weiß, dass Google’s Algorithmen ständig aktualisiert werden, um die Spreu vom Weizen zu trennen. Die Suchmaschine hat einen unersättlichen Appetit auf qualitativ hochwertigen, relevanten Content (Inhalte) und belohnt Seiten, die einen echten Mehrwert bieten, mit guten Platzierungen auf der ersten Seite und das möglichst weit oben. Dies wird in Zukunft noch relevanter, da Google sich weiterentwickelt und seinen Nutzern das beste Erlebnis bieten möchte. Indem Du in SEO investierst und stetig wertvolle Inhalte bereitstellst, zeigst du den Suchmaschinen, dass deine Seite oder dein Onlineshop relevant ist und Nutzer dort das finden, was sie gesucht haben. So katapultierst Du dich im Laufe der Zeit in die Herzen (und Suchergebnisse) Deiner Zielkunden.
Zwei Fliegen mit einer Klappe – mehr Besucher und bessere Umwandlungsrate (Conversionrate)
Mehr als nur Sichtbarkeit – Vertrauen und Expertise ist die Basis für eine Kaufentscheidung: Google braucht gute, relevante Inhalte und die Kunden wollen all ihre offenen Fragen beantwortet haben. SEO verbessert also nicht nur Deine Sichtbarkeit, sondern auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Deiner Marke und damit deines Unternehmens. Wir leben in einer Zeit der Skepsis und es gibt viele schwarze Schafe. Was online oft fehlt ist die persönliche Karte, die ich im Ladengeschäft natürlich viel leichter spielen kann. Online-Käufer neigen dazu, organischen Suchergebnissen mehr Vertrauen zu schenken als bezahlten Anzeigen. Indem Du Zeit und Ressourcen in die Erstellung von relevanten Inhalten mit Mehrwert investierst, baust Du dieses Vertrauen und Expertise gegenüber deinen Kunden auf. Gleichzeitig verbessert qualitativ hochwertiger Content das Nutzererlebnis, was wiederum zu höheren Conversion-Raten führt. Klingt nach einem Win-Win, oder?
„SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon!“
Dieses Mantra mag abgedroschen klingen, aber es trägt eine unbestreitbare Wahrheit in sich. Wenn Du gerade erst anfängst, ist die Verlockung groß, den schnellen Erfolg durch bezahlte Werbung zu suchen. Und das ist vollkommen in Ordnung. Aber wenn Du nicht parallel in SEO investierst, wirst Du Dich in einem Teufelskreis wiederfinden, in dem Du ständig für jeden einzelnen Besucher Deiner Website bezahlen musst.
Los geht’s!
Also, Onlineshop-Betreiber, es ist Zeit, aufzuwachen und schlau zu handeln! Beginne damit in die langfristige Vitalität Deines Shops zu investieren. Pflege Deine Website oder Deinen Onlineshop mit der gleichen Sorgfalt, mit der Du Deine Produkte auswählst. Erstelle spannende, informative Inhalte, die Vertrauen aufbauen und informieren, denn genau das führt nachhaltig auch zu Verkäufen. Am Ende des Tages ist es das, was sowohl Google als auch Deine Kunden zu schätzen wissen. Mit bezahlter Werbung kannst Du ein Strohfeuer entfachen, doch damit dein Shop ein Dauerbrenner wird gilt es mit gehaltvollen Informationen in Form von starken Texten, Blogbeiträgen, FAQs oder Videos das „Feuer“ für deine Besucher am Brennen zu halten.
Autor: Christian Böhm
